Навігація глобальним ринком кормів для тварин: сегменти, тенденції та стратегічні імперативи

Індустрія кормів для домашніх тварин еволюціонувала від утилітарного сектору до динамічного, високорослого глобального ринку, що живиться потужною тенденцією гуманізації тварин, зростанням рівня їх утримання та підвищеним фокусом на здоров’я тварин і стійкість. Станом на 2025 рік глобальний ринок кормів для тварин оцінюється приблизно в 158,4 мільярда доларів, із прогнозованим середньорічним темпом зростання (CAGR) 5,8% до 2030 року. Європейський ринок становить 44,8 мільярда доларів (CAGR 4,3%), тоді як стійкий сектор України демонструє вражаюче зростання на рівні 91,6 мільйона доларів із значним CAGR 10,8%. Цей ключовий аналіз розбирає основні сегменти ринку, їхні особливості, переваги, недоліки та еволюційні пріоритети споживачів, які формують майбутнє харчування домашніх тварин у всьому світі.

Огляд ринку: глобальні, європейські та українські реалії

Глобальна динаміка

Глобальний ринок кормів для тварин виріс із 103 мільярдів доларів у 2020 році до 158,4 мільярда доларів у 2025 році. Цей ріст підтримується високими показниками утримання тварин (67% домогосподарств на ключових ринках) і переходом споживачів до преміальних, орієнтованих на здоров’я продуктів.

Географічний розподіл: Північна Америка лідирує з часткою 42,5% ($67,3 мільярда), за нею йдуть Європа (28%) і регіон Азії-Тихого океану (CAGR 8-9%).

Типи тварин: Собаки складають 42% доходів ($66,5 мільярда), коти — 35% ($55,4 мільярда).

Формати продуктів: Сухий корм домінує (частка 42,5%), але вологий корм зростає швидше (CAGR 4,7%) завдяки своїй привабливості та гідратаційним перевагам. Ласощі та снеки, оцінені в $20 мільярдів, є найшвидше зростаючим сегментом із CAGR 6,1%.

Ключові країни: США ($52 мільярди, преміалізація), Китай ($15 мільярдів, урбанізація), Бразилія ($10 мільярдів, зростання e-commerce).

Європейські особливості

Європейський ринок на €40 мільярдів ($44,8 млрд) характеризується витонченістю та високими стандартами.

Демографія тварин: Корми для котів трохи випереджають корми для собак за вартістю (47% проти 35%), що відображає поширеність міських власників, які живуть у квартирах.

Тенденції продуктів: Вологий корм має значну частку 35%, тоді як ласощі очолюють зростання (CAGR 4,6%). Органічні та натуральні сегменти розширюються зі швидкістю 7,4%.

Лідери ринку: Німеччина ($8 мільярдів), Великобританія ($6 мільярдів) і Франція ($5 мільярдів) домінують. Стійкість є ключовим драйвером, із 58% продажів від екологічно свідомих брендів.

Українські реалії

Незважаючи на геополітичні виклики та реалії війни, ринок кормів для тварин в Україні демонструє вражаючу стійкість і потенціал.

Розмір ринку: $91,6 мільйона у 2025 році (об’єм 250 000 тонн), із CAGR 10,8%.

Основні характеристики: Коти домінують у утриманні тварин (66%), стимулюючи попит на вологий корм (50% частка).

Локальний лідер: Kormotech утримує 20% ринкової частки, досягнувши обігу $162,7 мільйона у 2024 році (+6,5%) та збільшивши експорт на 63%.

Зміна розподілу: Онлайн-продажі зросли на 40% після 2022 року, підкреслюючи адаптивність ринку.

Прогноз: Ринок прогнозується на рівні $130 мільйонів до 2029 року, що зумовлено зростанням на 14% тварин на підготовлених дієтах у 2024 році.

Сегментація ринку та класові відмінності: від економ-класу до холістичного

Корми для тварин сегментуються за якістю, визначеною джерелом інгредієнтів, поживною цінністю та відповідністю стандартам, таким як рекомендації FEDIAF (Європейська федерація промисловості кормів для тварин).

Економ-сегмент

Характеристики: Найдоступніші масові продукти. Спираються на дешеві злаки (кукурудза, пшениця, соя) і побічні продукти м’яса. Містять штучні ароматизатори, барвники та консерванти.
Поживний профіль: Низький вміст білка (15-20%, часто рослинного походження), засвоюваність 60-70%. Відповідає мінімальним вимогам FEDIAF/AAFCO, але має низьку біодоступність.
Вплив на здоров’я: Підходить для короткострокового годування. Тривале використання може призводити до алергій, травних проблем або дефіцитів поживних речовин через наповнювачі та низькоякісні інгредієнти.
Ринкова частка: 40%.
Приклади: Генеричні бренди супермаркетів ($3-$5/кг).
Стандарти: Базова відповідність регуляціям; значна варіабельність якості.

Преміум-сегмент

Характеристики: Збалансовані формули з названими м’ясними борошнами або зневодненим м’ясом. Зменшений вміст злаків, додавання вітамінів, мінералів і іноді пребіотиків. Може містити деякі консерванти.
Поживний профіль: Середній вміст білка (20-30%), засвоюваність 80-85%. Часто адаптований до етапів життя (наприклад, формули для старших собак за рекомендаціями FEDIAF).
Вплив на здоров’я: Підходить для щоденного годування; покращує стан шерсті та рівень енергії порівняно з економ-сегментом.
Ринкова частка: 35%.
Приклади: Бренди, як-от Purina ONE, Iams ($5-$10/кг).
Стандарти: Дотримується суворіших стандартів формулювання з названими джерелами білка.

Супер-преміум-сегмент

Характеристики: Високоякісні, чітко визначені інгредієнти (наприклад, філе курки, лосось). Використовує легкозасвоювані злаки (бурий рис, овес) або без злакові формули. Включає функціональні добавки (глюкозамін, омега-3/6) і уникає штучних добавок.
Поживний профіль: Високий вміст білка (30-40%), засвоюваність 85-90%. Часто перевищує мінімальні вимоги (наприклад, рівень таурину для котів).
Вплив на здоров’я: Підтримує здоров’я суглобів, шкіри/шерсті та імунітету. Ідеальний для активних тварин або тих із чутливістю. Часто рекомендований ветеринарами.
Ринкова частка: 25% (зростає з CAGR 5-7%).
Приклади: Бренди, як-от Royal Canin, Hill’s Science Diet, Farmina N&D ($10+/кг).
Стандарти: Суворіше дотримання FEDIAF/AAFCO; висока прозорість маркування.

Голістичний сегмент

Характеристики: Використовує людські, повністю натуральні інгредієнти (м’ясо без антибіотиків, органічні овочі). Включає суперфуди (льон, куркума) та натуральні консерванти. Часто беззлаковий і вільний від усіх штучних елементів.
Поживний профіль: Дуже високий вміст білка (40-50%), засвоюваність 90-95%. Включає пробіотики/пребіотики та часто перевищує всі мінімальні рекомендації.
Вплив на здоров’я: Оптимальний для тварин із важкими алергіями, чутливим травленням або хронічними станами. Сприяє загальному довголіттю та життєвій силі.
Ринкова частка: 5% (зростає з CAGR 10%).
Приклади: Бренди, як-от Orijen, Acana, Open Farm ($15+/кг).
Стандарти: Найвищі галузеві стандарти, часто з органічною сертифікацією та фокусом на біологічну доцільність.

Емерджинг-нішеві сегменти

Веган/Вегетаріанський: 2-3% частки, CAGR 12%. Рослинні білки, хоча й суперечливі для обов’язкових м’ясоїдів, як-от коти, через потребу в таурині.
Сирий/BARF: 5% частки, CAGR 8%. Мінімально оброблений, імітує дику дієту. Містить логістичні та безпекові (бактеріальні) виклики.
На основі комах: 1% частки, CAGR 15%. Сталий альтернативний білок із ~60% меншим вуглецевим слідом, ніж яловичина.
Терапевтичний/Рецептурний: 10% частки, CAGR 6,5%. Розроблений для специфічних медичних станів (ниркові, діабетичні, алергічні) із валідацією за протоколами FEDIAF.
Персоналізований: 2% частки, CAGR 13%. AI-орієнтовані індивідуальні суміші на основі породи, віку та даних про здоров’я, підтримані рекомендаціями FEDIAF щодо енергії.

Тенденції та пріоритети споживачів

Преміалізація: 40% споживачів переходять на вищі якісні сегменти.
Стійкість: 44% виробників використовують перероблені інгредієнти; екологічна упаковка є значним фактором покупки, із безпечними м’ясними похідними з людських харчових ланцюгів.
Здоров’я та добробут: Функціональні інгредієнти, як-от пробіотики, присутні в 30% нових продуктів. Попит на специфічні переваги для здоров’я (суглоби, контроль ваги) зростає, із таурином і аргініном як ключовими поживними речовинами.
Діджиталізація: Частка e-commerce зросла з 32% (2020) до 40% (2022). В Україні онлайн-продажі зросли на 40% після 2022 року.

Регіональні особливості:

США/Європа: Стимулюють преміалізацію та спеціалізоване харчування.
Україна: Баланс між доступністю та якістю, із зростаючою екологічною свідомістю.
Азія: Швидке зростання утримання котів і попит на вологий корм через урбанізацію.

Висновок

Глобальний ринок кормів для тварин — це складна, багатошарова екосистема, що пропонує величезні можливості для тих, хто може орієнтуватися в її нюансах. Від масового економ-сегменту до спеціалізованих холістичних формул успіх залежить від інновацій, непохитних стандартів якості та глибокого розуміння регіональних зрушень у споживчих уподобаннях. Завдяки науково обґрунтованим рекомендаціям FEDIAF щодо рівнів поживних речовин і адаптацій до різних етапів життя тварин, майбутнє належатиме брендам, які ефективно поєднують науково підкріплене харчування зі стійкістю та цифровою взаємодією, перетворюючи простий акт годування на вираження турботи та відповідальності.

Для проактивних виробників миска далека від напівпорожньої — вона переповнена потенціалом.

Глибоке розуміння регіональних зрушень у споживчих уподобаннях. Завдяки науково обґрунтованим рекомендаціям FEDIAF щодо рівнів поживних речовин і адаптацій до різних етапів життя тварин, виробники можуть ефективно відповідати потребам ринку. У цьому контексті експертність Steiner Україна, лідера в розробці інноваційних кормів із високоякісних інгредієнтів, відіграє ключову роль. Компанія поєднує локальні знання з глобальними стандартами, пропонуючи продукти, які підтримують здоров’я та довголіття домашніх улюбленців. Якщо ви прагнете вивести свій бізнес на новий рівень, зверніться до Steiner Україна вже сьогодні — скористайтеся їхньою експертизою для створення конкурентоспроможних рішень!

Зв’яжіться з нами за телефоном +380 44 3907338 або відвідайте steiner.com.ua для детальної консультації.